Jerry Heil
JERRY HEIL
Клієнт
Категорія
Маркетинг | Соціальні проєкти
Провести соціальний експеримент, який полягає у вивченні поведінки хейтерів та їх реакції на самоіндифікацію публічних осіб.
Місія
Мета
Визначити вірогідні причини поведення хейтеров, створити зацікавленість медіа та підняти охвати в інстаграмі, презентувати пісню Хостел Монстров.
РІШЕННЯ
Наша мета полягала в тому, щоб донести до людей, що ображаючи і висловлюючи свою злу “думку”, вони лише показують світові, що хочуть любові.
Як ми цього досягли.
"Поголившись" налисо, Яна не стала відповідати злістю або забиватися в кут, а відкрито виступила за те, що будь-яка людина має право бути такою, якою вона хоче бути, і представила світові свою пісню «Хостел Монстрів». Таким чином, відчувши бажання негативно висловитися за рахунок власного несхвалення, хейтери не отримали відповідну негативну реакцію або жертовність тих, кого вони ображають на заміну. Більше того, Яна у прямому ефірі на «Сніданок з 1+1» розповіла про те, що любить хейтерів так само, як і фанатів, бо ці люди нагадують їй батьків, які турбуються за своїх дітей. Батьки часто забороняють своїм дітям виражати свою індивідуальність, тому що таке саме відбувалося і з ними у дитинстві. Копіюючи поведінку батьків, люди забороняють самі собі бути тими, ким вони хотіли б бути, через страх втратити любов батьків.

Тобто, Хейтерство – це по суті зворотний бік кохання, тільки воно не стає повноцінним через те, що люди не мають кохання у своєму житті, зокрема до самих себе. Заклик Яни бути сміливим і робити те, що хочеться, - це прямий шлях полюбити себе і бути щасливим. Саме таким шляхом прийняття себе, хейтери стануть тими, хто почне по-справжньому любити інших і перестануть забороняти будь-кому виражати себе будь-якими способами.
Багато людей, транслюючи відкрито свою життя, піддаються хейту
з боку підписників. Систематична агресивна поведінка і нав'язування своїх поглядів і принципів стала настільки популярною в соцмережах, що така поведінка стала вважатися нормою і лише «власною думкою».
Ймовірно, це відбувається через те, що з'явилася якась “безпечна” та знеособлена зона, коли ти можеш висловити негатив і при цьому не отримати нічого взамін. Насправді, люди прагнуть роздратувати або принизити будь-кого в інтернеті, тому що їм не вистачає уваги та любові в реальності, тобто таким способом вони проявляють і доводять свою важливість існування, тобто це форма самоствердження за рахунок приниження інших.
Послуги:
CREATIVE | NEWS FEED
PHOTO PRODUCTION
ANIMATION
CONTENT FOR SMM

Деталі замовлення:
Для релізу пісні необхідно було вигадати механіку для збільшення охоплень за 2 тижні.

Досягнення мети було розділено на 3 етапи.
  1. Публічне підписання декларації з ціною слова поголитися наголо.
  2. Шлях до схуднення. Щоденне виставлення напружених звітів. ЗМІ захопили цю новину і всі чекали на дату, коли мета має бути виконана. Якщо не встигне виконати, то Яна буде лиса.
  3. Напередодні дати підготували багато фото та відео матеріалу, де нативно показано, що мета не була досягнута і Яна поголилася.

Ключові показники:
Загальне охоплення: більше 1 млн осіб.
Кількість переглядів в Instagram: 315 000 осіб тількі на одній публікації.
Більше 35 ЗМІ розповідали про цю новину.
Запрошення провести реліз у ранковій програмі сніданок на 1+1.



РЕЗУЛЬТАТ
CASES
ВсІ КЕЙСИ
СПЕЦ ПРОЄКТИ
Велкам ту зе фемілі
Чого би ти хотів?
Терміни реалізацііЇ
Якого результату хочеш досягти з нами?
Бюджет
Вид діяльності
Як до Вас звертатися?
Номер телефону